县域品牌是一个县域的核心资产

县域品牌作为县域经济发展的重要驱动力，其价值已从单纯的产品标识升级为涵盖文化、产业、经济等多维度的核心资产。结合近年来的政策导向、市场实践及专家观点，县域品牌的价值主要体现在以下几个方面：

一、政策推动：县域品牌成为国家战略的重要抓手

近年来，中央文件多次强调县域经济在乡村振兴和新型城镇化中的关键作用。例如，2022年中央一号文件明确提出要“大力发展县域富民产业”，并通过《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》强化县域品牌与产业融合的路径。张霄晨等专家指出，县域品牌出海是未来趋势，需通过文旅经济转化落地，形成国际竞争力。此外，安徽等省份计划到2025年打造20个全国县域商业“领跑县”，进一步凸显政策对县域品牌建设的支持。

二、消费趋势：县域品牌打破地域界限，引领城乡融合

以蜜雪冰城、米村拌饭为代表的县域品牌，凭借地域文化底蕴与高性价比策略，成功打入一线城市消费市场。这些品牌通过传递生活方式和文化态度，满足消费者对新鲜感与体验感的需求，形成独特的市场竞争力。数据显示，此类品牌在餐饮、服装、家居等领域的渗透率显著提升，推动了城乡消费市场的双向互动。例如，靖宇县通过首创县域品牌形象，将无形资产转化为经济增长动能。

三、数字化赋能：突破地域限制，加速品牌扩张

互联网技术为县域品牌提供了全国乃至全球化的传播渠道。电商平台、社交媒体和外卖服务使县域品牌快速触达消费者，而大数据分析则帮助其精准定位市场需求。徐明章指出，中国最美县域榜单通过媒体传播提升了县域文旅IP的知名度，相关报道总浏览量超1亿次，显著推动了地方经济发展。数字化转型不仅降低了品牌推广成本，还实现了供应链和营销模式的创新。

四、文旅融合：IP品牌成为县域永久财富

文旅产业是县域品牌建设的重要领域。中国最美县域榜单自2018年发布以来，已有263个县域入选，带动文旅产业投资与游客增长。例如，安图县连续五年蝉联榜单，其生态资源与文化特色通过媒体报道转化为旅游吸引力，形成可持续的“品牌红利”。县域IP品牌不仅提升地方形象，还通过产业链延伸（如文创特产、现代农业）创造多元经济价值。

五、产业协同：品牌驱动产业集群升级

县域品牌与产业布局深度绑定。以浙江遂昌县为例，其通过“工业强县”战略聚焦金属制造、新能源等主导产业，以龙头企业带动上下游产业链集聚，形成“引进一个项目、带动一个集群”的效应。这种模式将品牌价值嵌入产业体系，提升了县域经济的整体竞争力。同时，县域品牌与农业、制造业的融合，进一步强化了区域特色，例如吉林靖宇县通过品牌建设激活了传统产业的无形资产。

未来挑战与建议

尽管县域品牌发展势头强劲，仍需解决城乡发展不平衡、品牌同质化等问题。建议从以下方向突破：

1.强化差异化定位：挖掘地域文化独特性，避免“千县一面”；

2.完善政策支持：优化城乡融合机制，提供税收优惠与资金扶持；

3.深化数字化转型：利用AI、区块链技术提升品牌可信度与供应链效率；

4.推动跨界合作：联合高校、企业共建产学研平台，促进品牌创新。

县域品牌不仅是县域经济的“名片”，更是推动城乡融合、实现共同富裕的战略性资产。其价值将持续释放，为县域高质量发展注入持久动力。

作者：谌建章，中国县镇经济交流促进会副秘书长、特色产业专业委员会常务副主任兼秘书长